Brincabelo Cabeleireiro Infantil
11 anos de salão em Curitiba, mais de 20 mil crianças atendidas. Em maio de 2024 a Brincabelo entrou na Pagges para virar marca-universo, não mais marca-empresa. Foram dois anos de direção de marca contínua, até a marca passar de mãos em 2026: criamos um elenco autoral de personagens e, a partir dele, construímos o universo inteiro, do site à mídia paga, das campanhas sazonais às músicas, do moletom à ocupação física do salão. Mais de 300 peças autorais em dois anos.
A marca tinha completado dez anos e ainda comunicava com dois personagens-emoji da época da fundação. Era hora de evoluir a face da marca sem quebrar o vínculo com as famílias que estão com ela desde o começo. Havia também uma questão operacional: a comunicação dependia da equipe parar entre um corte e outro para gravar, o que não sustenta um calendário editorial. A Brincabelo precisava de porta-vozes proprietários, que aparecessem todo dia sem depender da agenda de ninguém.
Criamos a Turminha Brincabelo: cinco personagens autorais com idade, personalidade, cor e papel narrativo próprios. Um ilustrador parceiro entregou uma única imagem-base de cada personagem novo. A partir dela, a Pagges assumiu o universo inteiro. Trabalhamos os personagens com apoio de IA, sob curadoria rígida de consistência, para integrá-los aos ambientes do salão e a centenas de cenas novas, e desenvolvemos em design tudo o que a marca passou a viver no dia a dia: campanhas para cada época do ano (Halloween virou BrincaBOO, Festa Junina, Páscoa, o Mistério do Natal em HQ de seis capítulos, Volta às Aulas, Férias), músicas autorais, livro de colorir, capas de corte ilustradas, moletons, almofadas, expositores, certificado de primeiro corte, GIFs e figurinhas, além de ações online recorrentes e da ambientação física do espaço inteiro. A identidade da década anterior não foi descartada: os ícones e o sistema gráfico que as famílias já reconheciam seguiram, agora com mais textura e profundidade, e os personagens viraram porta-vozes em todo ponto de contato.
A Turminha Brincabelo é patrimônio da marca, não mascote alugado nem personagem terceirizado. Beto e Bela vêm da primeira década e cresceram junto com o salão. Dudu, Lili e Pipoca entraram depois para completar o elenco e representar o leque das mais de 20 mil crianças que já passaram por ali. As cinco cores espelham as cinco do logo, então paleta gráfica e elenco narrativo são a mesma coisa: laranja é Beto, azul é Dudu, verde é Lili, rosa é Bela, roxo é Pipoca. O carisma dos tios e tias que sempre encantou as famílias ganhou o reforço de uma identidade que fala sozinha, presente antes, durante e depois do corte. Em 2026, depois de dois anos, a Brincabelo passou de mãos. O universo que construímos ficou com a marca, porque desde o começo foi desenhado para ser patrimônio dela. Cuidamos do universo inteiro até ela mudar de donos, e ele seguiu de pé sem a gente. Esse sempre foi o ponto.